Strategi Positioning Produk Ecoprint Berbasis Design Thinking dalam Transisi Pemasaran Digital: Product Positioning Strategy for Ecoprint Based on Design  Thinking in the Transition of Digital Marketing

Yusticia Elrachmaditha Sukarto; Berto Mulia Wibawa

doi:10.57152/malcom.v6i1.2480

Authors

Yusticia Elrachmaditha Sukarto Institut Teknologi Sepuluh Nopember
Berto Mulia Wibawa Institut Teknologi Sepuluh Nopember

DOI:

https://doi.org/10.57152/malcom.v6i1.2480

Keywords:

Design Thinking, Ecoprint, Pemasaran Digital, Strategi Positioning

Abstract

Penelitian ini bertujuan merumuskan strategi positioning produk UMKM Mayus Ecoprint dalam transisi menuju pemasaran digital menggunakan pendekatan Design Thinking. Latar belakang penelitian didasarkan pada kesenjangan antara kekuatan nilai seni, keunikan proses, serta loyalitas pelanggan offline dengan keterbatasan komunikasi digital, konsistensi visual, dan penyampaian nilai keberlanjutan kepada audiens online. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif studi kasus melalui tahapan Empathize, Define, Ideate, Prototype, dan Test. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan pengguna aktif, pengguna potensial, dan pengguna awam, wawancara produsen eksternal, observasi operasional, serta analisis persepsi konsumen dan kapabilitas produsen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konsumen membutuhkan visual produk yang jujur dan detail, edukasi proses ecoprint yang sederhana dan informatif, serta narasi yang menekankan makna personal, kualitas seni, dan keberlanjutan. Analisis gap mengungkap ketidaksesuaian antara kebutuhan konsumen digital dan keterbatasan produsen dalam pengelolaan konten dan konsistensi desain. Penelitian ini menghasilkan positioning statement, empat pilar positioning, serta roadmap strategi digital bertahap yang mendefinisikan Mayus Ecoprint sebagai artisan fashion berbasis alam dengan karakter elegan, lembut, dan personal. Secara teoretis, penelitian ini memperkaya kajian positioning dengan mengintegrasikan Design Thinking sebagai pendekatan human-centered dalam pengembangan UMKM kreatif berbasis budaya.

Downloads

Download data is not yet available.

References

W. H. Kristiningsih,Lestari, “Analisis Strategi Positioning Produk Berdasarkan Persepsi Konsumen Pada Industri Batik,” vol. 08, 2021.

C. Blankson, “Impact of positioning strategies on service firm performance,” no. March 2012, 2015, doi: 10.1016/j.jbusres.2011.03.013.

A. Wulandari and A. Rustandy, “Ilomata International Journal of Management,” vol. 5, no. 4, pp. 1390–1412, 2024.

J. Tu, L. Liu, and K. Wu, “Study on the Learning Effectiveness of Stanford Design Thinking in Integrated Design Education,” pp. 1–21, 2018, doi: 10.3390/su10082649.

K. L.-M. M. [Kotler And Keller] Kotler, Philip J._Keller, Marketing Management, Twelfth Edition. 2016.

D. G. Soegesti, D. Sari, and Y. M. Oesman, “The Effect Of Green Marketing Mix On Purchase Intention Of Ecoprint Fashion With Environmental Awareness As A Mediating Variable In Generation Z On Social Media,” vol. 12, no. 4, pp. 4225–4236, 2024.

R. Bílková, “Digital marketing communication in the age of globalization,” vol. 06002, 2021.

J. Li, “Impact of Digital Marketing on Consumer Behavior,” vol. 01026, pp. 1–6, 2024.

E. Technology, D. Kannaa, and S. S. Engineering, “The impact of digital marketing on consumer behaviour,” no. February, 2025.

E. P. E. Syafril, “Eco-print Batik: Eco-Friendly Products of Green Business based on Indigenous Knowledge in Bantul,” pp. 1–12.

N. Bahari, “The Development And Analysis Of Eco-Print And Screen Printing The Development And Analysis Of Eco-Print And Screen Printing Combination Using Natural Dyes,” no. May 2023, 2024, doi: 10.15240/tul/008/2023-2-006.

R. Razzouk and V. Shute, “What Is Design Thinking and Why Is It Important??,” vol. 82, no. 3, pp. 330–348, 2012, doi: 10.3102/0034654312457429.

T. Brown, “Design Thinking”.

F. Peng, Design Thinking?: From Empathy. Springer Nature Singapore. doi: 10.1007/978-981-19-1983-1.

M. S. Fajari, R. Novarini, and A. K. Harahap, “Opportunity , Tips and Trick to Scale Up Your Business in Digital Era,” vol. 4, no. 4, pp. 3649–3653, 2023.

M. Mustam, N. Ramdani, H. A. Azis, R. Octavia, and N. Fitriah, “Penyuluhan Cara Meminimalisir Sampah Plastik Lewat Pembuatan Paving Block Secara Manual,” J. Pengabdi. Kpd. Masy. UTS, vol. 1, no. 1, pp. 15–20, 2023.

R. H. Rahmat ILYAS, “Analysis Of The Influence Of Digitalization On UMKM,” pp. 477–481, 2023.

A. T. Reni, “Strategies For Scaling Up Micro , Small And Medium Enterprises ( UMKM ) Strategies For Scaling Up Micro , Small And Medium Enterprises ( UMKM ),” no. September, 2023, doi: 10.54443/sibatik.v2i10.1384.